Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales
La mayoría de las decisiones que importan se resuelven en el terreno que las rodea —la política pública, la regulación, las relaciones— mucho antes de cualquier votación formal. Los asuntos públicos son la disciplina de moldear ese terreno; las relaciones institucionales, el trato directo con quienes gobiernan en él. Lincoln asesora en ambas y, después, ejecuta, en los cincuenta estados.
Qué son los asuntos públicos
Los asuntos públicos son el trabajo de moldear el entorno político, regulatorio y de política pública que rodea a una organización, y de tratar con las personas e instituciones que deciden un resultado. Van mucho más allá de cualquier contacto aislado con el gobierno. Alcanzan a reguladores, legisladores, la prensa, la industria y los colectivos que pesan en una cuestión, y los alinean en torno a un mismo resultado. El objetivo no es ganar el debate en la sala, sino fijar los términos de la cuestión antes de que la sala llegue a reunirse.
Relaciones institucionales y estrategia regulatoria
Las relaciones institucionales son el trato directo y continuo con el gobierno y los reguladores: el vínculo personal, las sesiones informativas y los argumentos que se exponen a los funcionarios que deciden. Dentro de los asuntos públicos son el canal hacia quien decide. El cabildeo es una de sus tácticas, no el conjunto. En torno a ese trato construimos la estrategia regulatoria: anticipar hacia dónde se encamina una norma o un proyecto de ley, identificar quién lo impulsa y posicionar pronto a la organización, mientras el resultado sigue abierto.
Coaliciones y relación con las partes interesadas
Pocas decisiones se deciden por una sola voz. Se deciden por quién se alinea tras una posición, y con cuánta credibilidad. Trazamos el mapa de las partes interesadas en torno a una cuestión, las abordamos por el fondo del asunto y construimos las coaliciones que dan peso a una posición: industria, asociaciones, colectivos afectados y los expertos cuyo criterio se respeta. La relación con las partes interesadas es el trabajo paciente de entender qué necesita cada una y hallar el terreno que todas pueden compartir.
A través de las fronteras
La política pública, la regulación y las autorizaciones difieren en cada jurisdicción, y una posición que se sostiene en una capital puede venirse abajo en la siguiente. Aportamos un mismo método riguroso a esa diversidad, con soltura local en cada mercado, tratando con gobiernos y reguladores en más de setenta países, en cinco continentes. El equipo multinacional es el instrumento: dieciocho nacionalidades, veintiún idiomas, trabajando veinticuatro horas al día, de modo que el trato es propio de cada lugar, no algo trasplantado a él.
Del asesoramiento al resultado
El asesoramiento es donde se detiene la mayor parte de este trabajo: el memorando, la estrategia, la recomendación. Lincoln, además, ejecuta. Construimos la coalición, organizamos a los colectivos y dirigimos la campaña que lleva una posición del asesoramiento al resultado. A menudo lo decisivo es la labor discreta de fondo: el trato y la alineación que resuelven una cuestión antes de que llegue a votarse. Esa unión de estrategia y ejecución está probada en más de mil organizaciones y diecinueve industrias.
FAQ
- ¿Qué son los asuntos públicos?
- Los asuntos públicos son la práctica de moldear el entorno político, regulatorio y de política pública que rodea a una organización, y de tratar con las partes interesadas que deciden un resultado: reguladores, legisladores, industria y los colectivos que pesan en una cuestión.
- ¿Cuál es la diferencia entre los asuntos públicos y el cabildeo?
- El cabildeo es una táctica: el contacto directo con funcionarios para defender una posición. Los asuntos públicos son mucho más amplios: moldean todo el entorno que rodea una decisión mediante estrategia regulatoria, coaliciones, relación con las partes interesadas y comunicación. El cabildeo es uno de sus canales.
- ¿Qué son las relaciones institucionales?
- Las relaciones institucionales son el trato directo y continuo con el gobierno y los reguladores: el vínculo personal, las sesiones informativas y los argumentos que se exponen a los funcionarios que deciden. Son el canal hacia quien decide dentro del trabajo más amplio de los asuntos públicos.
- ¿Qué son las relaciones institucionales transfronterizas o internacionales?
- Son la práctica de tratar con gobiernos y reguladores en más de una jurisdicción, donde la política pública y las autorizaciones difieren según el país. Lincoln aplica un mismo método riguroso con soltura local en cada mercado, en más de setenta países.
- ¿En qué se diferencia el trabajo de asuntos públicos de Lincoln del de otras firmas?
- La mayoría de las firmas se detiene en el asesoramiento. Lincoln asesora y luego ejecuta: construye la coalición, organiza a los colectivos y dirige la campaña que lleva una decisión de la estrategia al resultado.
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